中华文化源远流长，经过历史的打磨而凝结成的文化遗产，蕴藏着中国传统文化最深的根源，保留着民族文化的原生形态。过去，它们衍生、繁荣、代代相传；它们当中，因缺乏文献记录，濒临失传，它们等待蜕变，沉淀，寂静绽放。为助力中华传统文化的传承与创新，用新影像打造文化新印象，让更多不为人熟知的文化遗产走向大众视野，2020年周大福与Enactus创行合作正式开启「传」新制片人——中国传统工艺文化传承挑战赛。

“「传」新制片人”即希望鼓励青年人以制片人的身份，承担起用影像记录和传播中国传统文化的责任。每个年轻人，都可以拿起相机，向世界展示不同角度的中国文化。传新文化，传递着对文化保护的期待；全新印象，包含着以新行动呈现珍贵文化的努力。

挑战赛将通过走访文化传承人、了解文化传承现状、录制及传播视频，推动青年群体深入了解文化保护的价值与意义，促进传统文化的进一步保护。